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手机:83427388时间:2023-09-16 02:37:49 点击量:
有些东西它们本身可能已经不在了,但却得以另一种形式活了下来,比如一座不再是桥的桥——南通叠石桥。
上世纪五六十年代,当叠石桥还是一座桥的时候,由于人流量大,陆续有农户在附近摆摊,售卖的产品种类不仅有肉菜禽蛋,还有自家的刺绣、蓝印花布、枕头、被罩等家纺产品。
而在 1970 年被拆除之后,叠石桥周边的家纺交易却更加活跃,甚至于多年后形成了两个仅一路之隔的产业集群——海门叠石桥与通州志浩家纺市场,正是它们奠定了南通在中国乃至全球家纺业中的地位。
官方资料显示,2022 年,叠石桥和志浩两大家纺市场年产值达 2400 亿元,在全国床品市场占有率远远不止 半壁江山 ,南通也与德国法兰克福、美国纽约第五大道并称为 世界三大家纺中心 。
如今,在经历了从分散到规模、从无序到有序的变迁之后,南通家纺产业又迎来了新故事:随着流量结构与用户消费习惯的变化,直播电商为南通家纺注入了新的活力。
数据显示,截至 2023 年 8 月,抖音电商南通家纺产业带商家数超过 1 万,是去年同期 3 倍。过去一年,南通家纺产业带商品在抖音电商销量超 2.4 亿件,同比增长 60%。
值得注意的是,这些并不是冷冰冰的数字,因为创造出它们的,就是那些具体而鲜活的南通家纺人。他们积极地融入于时代浪潮之中,并探索出了一条无人走过的新路。
深度接触这群家纺人,能够帮助我们理清家纺产业当今的发展脉络,寻找到根植于这座家纺之都独特的时代印记,并忠实地记录全域兴趣电商给这片土地所带来的深刻变化。
根据中国纺织工业联合会的相关数据,1978 年中国纺织纤维消耗总量为 276 万吨,而到了 2020 年,仅家用纺织板块,纤维消耗量就超过了 1500 万吨。在这半个世纪间,中国家纺业的主旋律不断变化,但发展动力变迁所形成的产业机会,也不断吸引着新的入局者。
21 世纪之前,中国家纺业的发展核心在于通过现代组织的规模生产,解决 货 的问题,由此诞生了一批生产型企业。
杜凯丽的父辈便是在这一阶段进入的家纺行业。40 年前,杜凯丽的父辈在上海以毛毯起家,业务逐渐扩展到家纺行业,并建立起了自己的家纺工厂。如今这座名为 南通顾她 的工厂,已经开始由杜凯丽与姐姐这两位 家纺二代 打理。
这使得:一方面,已存的家纺企业,包括顾她,将海外视为重点拓展市场;另一方面,一群商业嗅觉敏锐的家纺人来到南通,开始发力家纺国际贸易。这里面就包括南通佑家的负责人余世林。
余世林是家纺行业名副其实的 老炮儿 。上世纪末,余世林进入家纺行业,在广东佛山的一家家纺厂家负责工厂的销售和管理。2006 年,为了谋得更大的发展,她来到了南通,经营起了属于自己的家纺产业工厂,主做家纺产品出口。
一面是空间巨大的海外市场,而另一面,国内市场同样争得火热,只不过当时各大品牌的核心战场还在线 年,罗莱、富安娜、梦洁三大家纺企业纷纷上市,而它们均大比例使用 IPO 募资投入营销网络建设,结合自营与加盟模式快速拓展连锁专卖店,扩张以街边店为主的线下渠道,大举开店推动营收规模成倍增长。
随着产业浪潮一波又一波的涌动,杜凯丽、余世林,以及千千万万没有被提及的家纺人,从不同的地方、在不同的时间、因为不同的原因汇聚到南通家纺产业园区。
而本质为 全域兴趣电商 的抖音电商,又进一步重塑了人货关系,为商家带来了新的增长空间。
蔡林哲是星月居抖音电商业务的负责人。据他介绍,星月居早在 2019 年就成立了独立的抖音部,算是较早一批探索抖音平台的商家。
抖音电商的出现,尤其是抖音电商对商家自播的鼓励,有效强化了商家对销售节奏的掌控力。
那时候销售节奏都要跟着达人的心意走,达人不想播就不播,最后导致很多库存被压着,所以后来抖音电商给我开辟了另外一片天地,我开始尝试自己出镜直播。 杜凯丽说。
家纺产品一般具有较高的标准化程度,而标准化程度越高,就越容易形成产品销售势能,再借助内容杠杆,最终打造为爆品,提升销售效率。
被芯对于花型的要求没有那么高,是一个相对来说偏标品的类目,春秋被、冬被、夏凉被……需要改变的只是被芯的重量,如果做出来一个爆品的话,只需要增减重量,可以去销售的时间就会比较长。 据王龙介绍,截至目前,公司合作工厂有 500 余家,预计今年的销售规模在 8 千万元到 1 亿元。
我们恐怕还是要回到这些成功者在抖音电商的奋斗经历中,尝试寻找一些共性经营经验。
兴趣电商 货找人 链路的核心在于借助优质内容触达目标人群,进而激发起消费欲望。
她在总结成功经验时表示,相较于达人,她自己的家纺经验让直播间的产品介绍更有说服力。 从设计到做工,从面料到使用场景,我都可以更自信地讲出来,直播间也就更加吸引人下单。
在对抖音电商有了详细了解之后,蔡林哲也跑通了直播场景下 货找人 这一条链路,
在用白牌产品小试牛刀之后,蔡林哲他们做了第一个猫人的品牌账号,并随着抖音电商货架场域的完善,星月居也加大了对商城的布局,引入了更多品牌。
直播内容并不是一场品牌向用户的单向输出,商家也可以通过用户反馈调整自身的产品策略。
杜凯丽告诉我们,在直播的时候,团队会特别关注一个产品的点击率,如果很高第二天就把它放在靠下的地方,如果点击率还很高,就说明这个是有潜力的爆款。不仅如此,团队还会通过对家纺产品内容的点赞量进行观察,对产品进行反向定制。
佑家不惜投资数亿元,支持科研团队将石墨烯应用到家纺中,希望将健康理念通过品牌传递给消费者;星月居有专业的小组持续关注国内外流行趋势,根据市场洞察和需求决定选品;知名品牌洁丽雅让更多年轻人加入到家纺产品设计中来,迎合新世代的消费诉求;泰迪熊则从面料、绗缝工艺、感觉等多个方面着手,对被芯的嗅觉、视觉、触觉进行多维度创新……
以内容建设和商品经营为增长引擎,以互联互通为增长加速器,以用户运营和体验提升为飞轮助燃剂。
他们通过优价好物与全域运营策略,让内容与商品平滑连接,最终实现了一个既能够保障用户体验、又能够收获生意增量的增长飞轮,为家纺行业探索并验证出了一种新的可能性。
根据天风证券数据,中国家纺行业电商渠道的销售占比已由 2016 年的 9.1% 迅速增长至如今的超过 20%。尽管增长快速,但这仍远低于消费电子 40-50%,以及服装美妆的 35%。这意味着家纺行业的线上化仍大有可为,但我们应当对此充满信心:
但只要永葆强烈的探索之心,可以肯定的是,南通家纺人将适应不断的行业变化,并延续南通家纺产业的辉煌。
* 本文由浪潮新消费原创,作者郭子傲。欢迎加首席交流官白帆微信(fan_062400),围观新浪潮朋友圈,深度交流资源对接,加入行业创始人社群。pg电子官方网站pg电子官方网站