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　　据社科院发布的《中国睡眠研究报告2023》显示，近半数人每晚平均睡眠时长不足8小时。为了“睡个好觉”，不少人选择调整床上用品，激发了一个新的蓝海市场。2022年，我国床上用品市场规模达850亿元，其中，高端床上用品市场规模约为93.6亿元，占床上用品市场的11.01%。基于这一前提，当下如何打好发展牌？梦洁股份给出了一份答案。

　　近年梦洁股份突破传统销售模式，通过拓展零售渠道、升级线下高端渠道布局和布局线上多平台电商渠道三个举措，实现多渠道战略升级。通过与其他行业融合，以多元销售风貌，全新共建整体家居零售渠道；通过开设梦洁家居体验馆、梦洁睡眠体验中心等大店，模型迭代与检验，沉淀出梦洁高端运营模型，使线下门店在产品、零售运营、服务等方面具备了持续发力的良性基础；通过精细化运营，搭建了线上展示和电商矩阵，包括天猫旗舰店、抖音直播电商、小红书社交电商、微信小程序等，覆盖新时代消费者的消费行为等各类购物平台，多角度夯实渠道壁垒，逐步走向高端化线上运营。

　　同时，通过“围绕流量运营提升销售体量，围绕唤醒会员和种草建立私域流量平台”、“以直播、短视频及社群等方式提升整体推广获客及留资效率”等经营策略，多渠道战略升级推动梦洁竞争力进一步增强。

　　某笔记分享软件上，光“床品”分享笔记高达100万多篇，无数网友贴出自己选购经验，肤感、颜值、品质等个性化需求更加突出，尤其是“裸睡”等概念的流行，床上用品行业高端化趋势更加突显。梦洁股份聚焦高端床上用品，不断引入新的设计理念和元素，持续打造多系列高端床品，赢得消费者一致好评，并荣获多项殊荣，高端化成果斐然。

　　消费升级带来消费群体的细分，梦洁股份关注消费者更加注重产品形态和个性化场景的变化，其产品也进行了深度细分，如从产品原材料细分蚕丝、羽绒、抗菌，从产品使用场景细分婚庆、儿童、轻奢等；在原材料甄选上，梦洁创新突破行业最高6A标准，率先导入7A原料标准，先后建立7A超长绒棉基地、7A有机桑蚕基地以及与7A羽绒原料基地，与新疆岳普湖县、四川宁南以及吉林舒兰等三大优质原料产地进行战略合作，打造梦洁股份核心价值优势，助推梦洁高端化战略升级。

　　除此之外，梦洁打造由专业的洗护团队、顶级洗护设备和专利洗护工艺组成的七星洗护高端服务。该服务基于用户对床上用品的大件洗护难题以及专业、卫生的洗护痛点提出，从制定专业洗护标准、引进全球顶级洗护设备、研发专利洗护工艺这三大要点出发，全面对标Herms、LV、CHANEL等奢品洗护标准，以保障高端洗护质量。同时，引用全球顶级洗护设备，最大可能减轻洗护设备对洗护产品的伤害，促使高端床品久洗如新。

　　未来，梦洁股份将不断优化渠道战略，创新提高产品价值，优化服务水平，加深消费者对梦洁高端床品的认可，在“睡眠经济”激发的高端床上用品蓝海市场中实现可持续增长。PG电子PG电子